Bounce Rate (BR) – współczynnik odrzuceń – wyrażony w procentach, porównuje liczbę odwiedzających stronę, która przybywa i natychmiast opuszcza stronę, z tymi którzy pozostają i spędzają czas na witrynie; może służyć do pomiaru skuteczności strony internetowej, kampanii w sieci wyszukiwania lub kampanii reklamowej (raporty Google Analitycs).
Banner blindness – ,,ślepota banerowa”, szum banerowy – zjawisko związane z użytecznością stron internetowych, w którym użytkownicy odwiedzający witrynę świadomie lub podświadomie ignorują wyświetlane im reklamy.
Brief – dokument inicjujący działanie dotyczące komunikacji marketingowej. Stanowi podstawową formę wymiany informacji pomiędzy klientem a agencją. W praktyce jest to dokument (2-3 strony), tłumaczący wymagania stawiane przez klienta, a zarazem opisujący ogólny kontekst sytuacji, w jakim znajduje się marka/produkt itp. Zawartość briefu to: informacje o marce i jej otoczeniu, grupa docelowa, insight konsumencki (wgląd), czyli zrozumienie niejawnych potrzeb i motywacji klienta, cele kampanii, wskaźniki efektywności, dodatkowe informacje (np. Planowanie działań marketingowych w innych kanałach), budżet, oczekiwania wobec agencji, harmonogram działań.
Blacklistta – lista zawierająca nadawców, których wiadomości nie są akceptowane przez dostawców skrzynek pocztowych (np. Onnet, Gmail, Wp, Interia).
Bazy odbiorców – dzielą się na: własne – wysyłka newsletterów/mailingów do baz własnych oraz zewnętrzne – wysyłka z mailingów realizowanych przez właściciela bazy na zlecenie marketera (portale, serwisy internetowe).
Black Hat SEO (BHS) – określa działania niezgodne z wytycznymi Google i wiąże się z sankcjami ze strony Google.
Brand safety – działanie mające na celu zabezpieczenie marki w kontekście otoczenia jej reklamy. Niewłaściwe otoczenie może negatywnie wpłynąć na postrzeganie marki, jej wizerunek, sprzedaż.
BITRATE (prędkość transmisji cyfrowej) – im wyższy bitrate, tym lepsza jakość filmu, ale jednocześnie większy plik wideo.
Bloki reklamowe – liczba emisji reklam w bloku bez ograniczeń
Bumper Ads – 6-sekundowe niepomijalne video, rozliczane modelu CPM, pre, mid, post – rolll; np. Teasery/zajawki, wzmocnienie przekazu reklamodawcy jako przypomnienie komunikatu markis.
Beacony – urzedzenia wykorzystujące technologię Bluetooth o niskim poborze mocy i mogące łączyć się ze smartfonami w celu wyzwolenia konkretnej akcji w aplikacji mobilnej (wykorzystują Bluetooth Low Energy – BLE). Zasięg nawet do 100m.
Barometr (BAROMETER) – pomiar ciśnienia atmosferycznego. Przydatne przy aplikacjach do pomiaru spalania kalorii w danym miejscu. Np. S Health.
Buzz marketing – marketing na forach i grupach dyskusyjnych (Word Of Mouth marketing – marketing szeptany).
Baner reklamowy – graficzna reklama na stronach internetowych i w aplikacjach mobilnych. Może mieć różne wymiary. Najczęściej jest umiejscowiona na górze strony, na środku strony (np. artykułu czy – tzw. baner śródtekstowy), czy w prawej kolumnie.
Blog – regularnie aktualizowana strona z wpisami najczęściej poradnikowymi, forma content marketingu.
Przeczytaj nasze słownik A!
